SEO et marketing digital

À  l'ère de l'IA, il est devenu indispensable de disposer d'un système de suivi des conversions efficace et bien organisé sur son site web. En effet, les visiteurs sont moins nombreux et plus qualifiés. Il faut pouvoir déterminer les canaux ou les campagnes de publicité en ligne les plus performants avec certitude. Dans ce but, on installe un code de suivi global comme le code Google Analytics et différents codes de suivi des conversions particuliers.

Les cookies sont des petits fichiers stockés sur votre ordinateur et créés par les sites web lors du parcours de l'utilisateur sur la toile. Par exemple, un site internet doit déterminer si vous êtes connecté à votre compte utilisateur. Supprimez le cookie sur votre ordinateur et vous serez instantanément déconnecté. D'autres cookies, appelés cookies tiers, sont déposés par des services web pour des raisons de ciblage publicitaire et sont plus problématiques, car ils permettent de tracer le parcours de l'utilisateur sur internet.

Bien qu'il existe des extensions pour améliorer le référencement d'un site, elles se limitent en général à ajouter aux CMS des champs supplémentaires pour les balises SEO, mais ne prennent pas en compte le rendu final des pages qui peut être différent une fois le code HTML assemblé et envoyé au navigateur. Screaming Frog est un logiciel qui permet d'indexer (crawler) un site à la manière d'un spider de moteur de recherche en récoltant des informations techniques importantes sur les pages visitées comme l'état des liens, des images, des titres SEO, des metas description, de la vitesse de chargement des pages, des en-têtes http, voire l'orthographe ou toutes chaînes de caractère particulières.

Après avoir utilisé différentes solutions dans le passé pour effectuer une veille d'information sur le web et lire des flux RSS, j'ai finalement opté pour DEVONthink Pro (DTPro).

DEVONthink est un logiciel Mac hors normes que j'utilise depuis de nombreuses années comme base de connaissances. Sa fonction principale est de collecter des informations hétéroclites et d'offrir une palette de scripts et de filtres pour automatiser leur classement ou les retrouver. Il a aussi l'avantage de ne pas être un service en ligne, ce qui permet de garder le contrôle total sur les données de sa veille et de pouvoir exporter sa base de données à tout moment sous différents formats.

Google Data Studio est une application web gratuite permettant de créer des rapports d'audience personnalisés sur la base de sources de données variées comme Google Analytics, Google Ads, Console search, voire des fichiers CSV ou des bases de données SQL ou BigQuery.

Cet outil permet non seulement de créer des graphiques avec un design sophistiqué, mais il devient possible d'ajouter des boutons pour changer les données à la volée, par exemple selon des plages de dates ou le pays d'origine des visiteurs, ce qui rend les rapports vraiment interactifs.

Utilisé par de nombreux journalistes et experts, le réseau social X (anciennement Twitter) est particulièrement adapté pour organiser une veille d'information.

Les messages sont courts et il est possible de parcourir rapidement des centaines de tweets. Un peu de magie est néanmoins nécessaire pour éviter les trolls et faire le tri sans s'énerver parmi un nombre incalculable de messages insignifiants ou haineux.

La prise de notes est une compétence essentielle pour acquérir de nouvelles connaissances. Aujourd'hui, l'ordinateur ou la tablette tactile ont remplacé le papier et le crayon. Saisir des notes de séances, de cours ou de lecture, les améliorer et les structurer avec des logiciels spécialisés est une activité ludique et très utile. Mais encore faut-il choisir le bon logiciel.

Facebook revendique plus d'un milliard d'utilisateurs et est l'un des sites web les plus consultés en Suisse et dans le monde. Malgré l'érosion de son audience, il reste devant les autres réseaux sociaux sur Google Trends. Bien entendu, la plateforme fait aussi l'objet de nombreuses critiques de la part de ses membres, des annonceurs et des investisseurs. Comme les autres réseaux sociaux, il souffre du fait qu'un certain nombre de profils sont faux ou inactifs. De plus, tout le monde n'a pas les moyens ou la notoriété des stars ou des grandes marques pour animer une communauté. Voici donc une checklist à l'intention d'une PME ou d'une association souhaitant intégrer une page fans Facebook à sa stratégie internet.

La veille d'information consiste à collecter des données utiles pour une entreprise, une marque, une organisation ou un blogueur. C'est une composante importante de la stratégie internet, car elle permet d'apprendre de ses erreurs comme de ses succès et de mettre à niveau ses connaissances dans un contexte concurrentiel en perpétuelle mutation.

Mais comment choisir le bon service ? Il en existe une pléthore et leur durée de vie est souvent éphémère.

Une question récurrente posée par les clients aux agences web est comment améliorer la rentabilité de leur site web et il s'ensuit ce genre de dialogue:

- Agence web: Avez-vous un système pour mesurer l'audience de votre site web ?
- Visiteur:  Je crois... J'ai les statistiques de l'hébergeur.
- Combien avez-vous de visiteurs mensuels ? Quelles sont vos sources de trafic ? Vos pages de destination les plus performantes, les mots clés les plus recherchés sur Google ?
- Je ne sais pas trop...

Le démarrage d'une entreprise est une phase délicate. La communication peut être considérée à tort comme une tâche simple (ou agréable) à réaliser par rapport à la difficulté du montage financier ou de la mise au point technique d'un produit destiné à être commercialisé. Malheureusement, un produit techniquement supérieur peut rester dans les starting-blocks faute d'une attention suffisante à la façon dont il sera perçu par le marché.

La popularité des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter incite les entreprises à investir du temps et des ressources financières pour créer le contenu qui doit alimenter continuellement leur présence en ligne. Cet investissement peut être réalisé en partie au détriment du blog ou du site maison. La question peut se poser pour une PME ou un indépendant avec un budget limité: les sites web et les blogs sont-ils devenus obsolètes ?

Sur Twitter, beaucoup de professionnels utilisent une tactique qui va à l'encontre des principes élémentaires du marketing. Je parle bien entendu de la pratique qui consiste à s'abonner à un profil Twitter, attendre quelques jours que le propriétaire du profil s'abonne en retour, puis stopper en douce l'abonnement (unfollower en jargon Twitter).

Un matin, en passant devant un kiosque, vous découvrez à la une d'un journal de boulevard un reportage décrivant votre vie privée et professionnelle dans les moindres détails: photos de vacances ou soirée en boîte de nuit, activité sportive, commentaires récents (et peu flatteurs), relations et ami(e)s, numéros de téléphone ou email pour vous contacter, tout y est ou presque... Nul doute que ces informations vont intéresser votre conjoint ou votre employeur ?

La grande force de Google est de paraître simple au débutant et d'offrir à l'utilisateur avancé des raccourcis qui facilitent la vie lorsque l'on sait les utiliser. Ces raccourcis sont disponibles pour des recherches bien définies comme convertir des francs suisses en EURO, obtenir des informations sur un artiste ou connaître le temps qu'il fera demain à Zermatt. Nous avons testé pour vous les plus courants.

Google est un outil très puissant et, dans la majorité des cas, il n'est pas nécessaire de chercher bien loin, nous obtenons rapidement les résultats qui nous intéressent. Mais il est parfois nécessaire d'effectuer une recherche plus exhaustive.