Quels sont les réseaux sociaux les plus populaires en Suisse ?
Un réseau social est un site comme Facebook qui permet de gérer un profil privé ou professionnel et de créer des connexions avec d’autres utilisateurs. Si vous ne savez pas ce qu'est un réseau social, vous trouverez plus d'information dans cet article.
Promouvoir son activité professionnelle avec les réseaux sociaux nécessite d'investir du temps pour gérer son compte, écrire des petits articles et modérer les utilisateurs. Même si les articles publiés sont courts, il n'est pas évident de faire simple et accrocheur sans dépasser 140 caractères maximum (Twitter). Il faut aussi répondre aux commentaires des utilisateurs et bloquer les spammeurs qui profitent de votre notoriété pour faire de la publicité. Lorsqu'on est une PME, il est donc important de sélectionner avec soin les résaux sociaux les plus efficaces. Pour effectuer ce choix, il faut connaître leur audience.
Google propose un service de media planning gratuit appelé Google Adplanner. Utilisé prioritairement pour concevoir le plan media d'une campagne de publicité (définir les sites les plus adaptés à sa cible), Google Adplanner propose une fonction de filtre qui permet de limiter l'audience à une zone géographique précise. Nous l'avons utilisé pour estimer l'audience des réseaux sociaux en Suisse.
"Facebook combien de divisions ?" aurait demandé Staline. Force est de constater qu'il n'y a pas de salut en Suisse en dehors de ce réseau social controversé en raison d'entorses à la vie privée de ses utilisateurs : plus de 2.25 millions de visiteurs par mois en août 2010. Les autres réseaux sociaux arrivent loin derrière.
source: Google Adplanner août 2010
La distribution des utilisateurs par âge est déterminante par rapport au public cible.
Linkedin fait un peu "réseau social de personnes âgées, hum... de professionnels" avec un faible nombre de moins de 17 ans et une proportion relativement importante de plus de 65 ans.
Facebook et Twitter ont une distribution par âge qui se rapproche de la population suisse.
Les ados se sont définitivement réfugiés chez Netlog et Skyrock après l'invasion de Facebook par leurs parents.
source: Google Adplanner août 2010
Dernier point important, la proportion homme / femme varie légèrement selon les réseaux, mais est en général proche de 70% / 30%. Skyrock et Facebook sont les réseaux sociaux préférés des dames (38% et 36%) et Twitter est le moins prisé (23%).
