Création d'un blog pour la campagne Protéger l'AVS - Assainir l'AI.
Nous avons créé le blog de cette campagne visant à inciter les citoyens suisses à voter oui aux mesures d'assainissement de l'Assurance invalidité, le 27 septembre.
En effet, le blog est un outil de marketing internet qui possède de nombreux avantages:
- sa mise en place est simple, rapide et relativement peu onéreuse.
- le format utilisant un affichage par ordre chronologique réduit le temps de conception; le contenu est intégré au fur et à mesure.
- il permet d'ajouter facilement des textes courts et des liens qui sont rapidement indexés dans les moteurs de recherche.
- il facilite l'interactivité avec les utilisateurs par le biais de commentaires.
Le gabarit a été réalisé en s'inspirant des éléments graphiques de la campagne. Nous avons installé le logiciel open source Wordpress qui est la plateforme de référence dans le domaine de la publication de blogs avec un certain nombre de plugins pour bénéficier de fonctionnalités supplémentaires (Backup, modération des commentaires, sitemap). Des éléments multimédias (vidéos, enregistrements audio) sont réalisés par l'équipe d'animation du blog et diffusés par l'intermédiaire de la plateforme Youtube, afin de bénéficier d'une audience la plus large possible. Une courte formation de deux heures a été nécessaire pour permettre à la modératrice de prendre en main le blog.
Un fil RSS et une mailing liste fidélisent l'audience et permettront d'inciter les abonnés à aller voter le moment venu. Des méthodes d'analyses d'audience performantes basées sur les technologies Google Analytics et Feedburner offrent la possibilité à l'équipe de suivre à tout moment les résultats, par exemple les articles les plus lus ou les sites qui amènent le plus de visiteurs au blog.
Le référencement est complété par une campagne de publicité avec Google Adwords afin d'être présent rapidement dans les meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche.
En intégrant des logiciels open source et des services externes gratuits comme ceux offerts par Google, nous avons été en mesure de réaliser en un temps très court un outil de promotion efficace pour soutenir une campagne politique importante. Le concept a ensuite été décliné sur la campagne suivante: Non à l'interdiction des exportations.
Plus d'infos: Blog pour la campagne Protéger l'AVS - Assainir l'AI.
